Возврат инвестиций в маркетинг (ROMI)
Узнайте, насколько эффективно ваш маркетинг превращает вложения в прибыль. ROMI показывает, сколько рублей дохода вы получаете с каждого рубля, вложенного в продвижение. Это ключевой показатель для оценки отдачи от рекламы, контента, рассылок и других маркетинговых активностей. Рассчитайте ROMI и принимайте решения на основе цифр, а не интуиции.
Что такое ROMI?
ROMI (Return on Marketing Investment) — это коэффициент возврата инвестиций именно в маркетинг. В отличие от общего ROI, он учитывает только доход, полученный от маркетинговой активности, и расходы, связанные с ней. Калькулятор ROMI помогает понять, сколько рублей прибыли приносит каждый потраченный на маркетинг рубль.
Формула расчёта ROMI
ROMI = ((Дополнительный доход – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) × 100%
Пример:
Если маркетинг принёс дополнительных 300 000 ₽, а потрачено было 100 000 ₽, ROMI = 200%.
Инструкция по использованию
Укажите маркетинговые затраты (бюджет на рекламу, агентства, подрядчиков и т.п.).
Введите дополнительный доход, полученный благодаря этим действиям.
Получите ROMI в процентах — система автоматически рассчитает результат.
ROMI особенно полезен для оценки digital-активностей, рассылок, контент-маркетинга, лидогенерации и многоканальных кампаний.
Как интерпретировать результат
| ROMI | Оценка | Комментарий |
|---|---|---|
| < 0% | Убыток | Канал тратит больше, чем приносит, требуется пересмотр |
| 0–100% | Низкая эффективность | Минимальная окупаемость, эффективность сомнительна |
| 100–300% | Хорошая эффективность | Прибыльный канал, есть потенциал для масштабирования |
| > 300% | Отличная эффективность | Высокая отдача, стоит увеличивать инвестиции |
ROI vs ROMI
| Показатель | Что измеряет | Область применения | Формула |
|---|---|---|---|
| ROI | Доходность всех инвестиций | Любые бизнес-активности | (Доход – Расходы) / Расходы × 100% |
| ROMI | Доходность только маркетинговых вложений | Маркетинг и реклама | (Доп. доход – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг × 100% |
Нужна помощь с аналитикой?
Разберём ваши источники трафика, посчитаем ROMI по каждому каналу и подскажем, куда стоит инвестировать маркетинговый бюджет. Связаться с нами — бесплатно оценим вашу текущую воронку.
Денис Ковальчук руководитель lidzavod.ru и kovalchukk.ruЧасто задаваемые вопросы про ROMI
ROMI (Return on Marketing Investment) – коэффициент возврата инвестиций именно в маркетинг. Он учитывает только доход от маркетинговой активности и расходы на неё. ROI же считает возврат от всех видов инвестиций.
Формула: ROMI = ((Дополнительный доход – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) × 100%.
Пример: маркетинг принёс 300 000 ₽, расходы составили 100 000 ₽ → ROMI = 200%.
- < 0% – убыток
- 0–100% – окупаемость есть, но эффективность низкая
- 100–300% – маркетинг прибыльный, есть потенциал для роста
300% – высокая эффективность, канал можно масштабировать
Для оценки эффективности конкретных маркетинговых каналов и кампаний: digital-рекламы, рассылок, контент-маркетинга, лидогенерации, офлайн-активностей.
- Сократить неэффективные расходы
- Сфокусироваться на прибыльных каналах
- Повысить конверсию сайта и рекламных кампаний
- Оптимизировать стратегию продвижения
Да, но при условии, что расчёт ведётся по одинаковой методике и за сопоставимый период.
Минимум ежеквартально, а в активных рекламных кампаниях – раз в месяц или даже раз в неделю для оперативной оптимизации.